#McHack – McDonald’s opfordrer til leg med maden

 

Vis os, hvordan man laver et ornlig sygt monsterhack! Sådan lyder opfordringen fra McDonald’s til gæsterne i en ny digital kampagne. Her skal gæsterne tage produkter fra McDonald’s menuen og kombinere dem til noget helt nyt – et McHack. Med kampagnen italesætter og hylder McDonald’s en ellers skjult trend blandt kædens danske gæster.

København, 21. januar 2016 – For at være med skal man blot tage et billede af sit hack, give det et navn og lægge det på Instagram under #McHack. Der kåres løbende ugevindere, som hyldes i små film, hvor de sammen med værten skal bygge og smage deres hack. Og som en bonus kommer vindernes hack også i McDonald’s app som en voucher, så alle i Danmark kan smage det. Det hele afsluttes med et event, hvor en restaurant for en kort periode omdannes til en McHack restaurant.

Det er første gang, at gæsterne bliver bedt om at lege med maden, men det betyder ikke, at de ikke altid har gjort det:

Vi ved, at vores gæster i forvejen mixer menuen og finder på alternative produkter, hver eneste dag. Der findes masser af ’nye sammensatte klassikere’ derude. Men vi har aldrig søgt dybere ind i det, italesat tendensen eller hyldet den kreativitet og kærlighed til maden, den er udtryk for. Dét har vi lyst til at gøre nu. Og så er vi jo vildt nysgerrige efter at se og smage de hacks, gæsterne finder på,” siger McDonald’s Danmarks Kommercielle Direktør Mads Friis.

Kampagnen er skabt af DDB Copenhagen og OMD. Her udtaler kreativ direktør Thomas Fabricius: ”McDonald’s har en historik med at ville afsøge nye områder, og derfor har det været fedt at igen arbejde på en ”første gang” kampagne med dem. Det er fantastisk at arbejde med en kunde, hvor begge sider presser på for at rykke brand’et fremad.”

Det er ikke bare mad-legen, som er first timer – også eksekveringen er anderledes end hvad, vi typisk ser fra McDonald’s.

”Vi ville med McHack gerne lave noget anderledes til især den yngre del af målgruppen – vores Brand Lovers. Flere andre markeder har også introduceret hacks, men de har i højere grad holdt det hele ret pænt. Vi følte, at den her kampagne skulle komme lidt væk fra det polerede og være mere skæv og direkte,” siger Mads Friis.

Det blev til et koncept, som kombinerer forskellige stilarter og tager inspiration fra mange områder.

”Vi har ladet os inspirere af både animationsfilm og YouTubere med masser af hårde klip og (for) meget gøgl. Vi håber, at brugerne kan se, at det er med et glimt i øjet, og kan fornemme, at det er en kærlighedserklæring til dem og deres verden,” siger Tim Fremmich Andresen/Kasper Dohlmann, som sammen med Kasper Dohlmann/Tim Fremmich Andresen er de kreative kræfter bag konceptet.

Kampagnen er netop gået luften og løber frem til 15. februar.

Vil du vide mere?

Så kontakt Pia Tobberup, Pressechef McDonald’s Danmark, 31196781, mail: pto@dk.mcd.com