Bij McDonald’s draait het naast goed eten, ook om de momenten die je samen deelt. De campagne, die voortbouwt op Family Mode, laat zien dat juist die alledaagse momenten tussen opa’s, oma’s en kleinkinderen vaak het meest bijzonder zijn.
Al 55 jaar is McDonald’s in Nederland een plek waar verschillende generaties samenkomen. “Elke familie heeft z’n eigen tradities, en voor veel mensen is dat ook een tripje met je opa en oma,” zegt Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO. “Dat zijn de momenten waarop je net even wat meer verwend wordt. In de film hebben we de trip naar McDonald’s onderdeel gemaakt van die traditie.”
Naast de TVC, socials en online video’s introduceert McDonald’s ook een kaartspel dat generaties actief met elkaar in gesprek brengt. Grootouders beantwoorden vragen over Gen Z en Gen Alpha, terwijl (klein)kinderen zich verdiepen in de leefwereld van oudere generaties.
Het spel is beschikbaar in restaurants en ook digitaal te spelen via de McDonald’s-app. Zo kunnen families het overal spelen, aan tafel of onderweg, en ontdekken wat ze, ondanks alle verschillen, met elkaar gemeen hebben.
“Familie zit bij McDonald’s in het DNA. Al generaties lang! Met deze campagne wilden we bewust de band tussen grootouders en kleinkinderen centraal zetten,” zegt Els Dijkhuizen, CMO bij McDonald’s Nederland. “Juist in die relatie zit iets heel bijzonders: je kunt generaties van elkaar verschillen, maar toch dezelfde kleine rituelen, humor en momenten rond McDonald’s delen.”
De campagne is ontwikkeld in samenwerking met OMD Netherlands en Dark Alley.
Al onze communicatie is gericht op volwassenen, 18 jaar en ouder.
Over McDonald’s Nederland
McDonald’s Nederland wil de Nederlandse samenleving verbinden én vooruithelpen. De gemiddelde gast bezoekt één keer per kwartaal een McDonald's Restaurant om te genieten van gevarieerde keuzes en iconische producten. In totaal worden door 20.000 medewerkers deze producten iedere dag met zorg vers bereid. Onze Crew is het kloppende hart van ieder restaurant, want zij geven gasten dat fijne gevoel dat je altijd welkom bent. Iedereen komt namelijk samen in onze restaurants: van gast tot medewerker, van ondernemer tot leverancier, jong en oud, voor het eerst, of als fan.
In Nederland heeft McDonald's 266 Restaurants waarbij zo'n 66 franchisenemers betrokken zijn als lokaal ondernemer in hun buurt. Samen met hen gaan we voor inclusiever, duurzamer en kwalitatiever. Voor meer kansen en meer oog voor onze omgeving, zodat we samen echt impact kunnen maken voor de planeet en maatschappij van morgen.
| 