Nederland telt duizenden van dit soort olifantenpaadjes: routes die ontstaan omdat mensen instinctief de kortste weg kiezen. Vanuit dat gegeven werd onderzocht of diezelfde drang ook zichtbaar is richting McDonald’s.
Voor de campagne werden deze paadjes niet verzonnen, maar gevonden. Door open map data te combineren met restaurantlocaties van McDonald’s ontstond een kaart van onofficiële routes die eindigen bij de Golden Arches. De paadjes zijn vervolgens gefotografeerd, precies zoals ze zijn.
“Olifantenpaadjes ontstaan nooit voor niets,” zegt Els Dijkhuizen, CMO van McDonald’s Nederland. “Ze laten zien waar mensen écht naartoe willen – en in dit geval is dat vaak gewoon naar McDonald’s. De neiging om de kortste weg te nemen snappen we maar al te goed, maar veilig aankomen blijft uiteindelijk belangrijker dan snel aankomen.”
De campagne wordt lokaal uitgerold via outdoor en dagbladen, onder meer in Almelo, Eindhoven, Venray, Woerden en Lemmer. In elke stad tonen billboards gefotografeerde olifantenpaadjes richting McDonald’s uit diezelfde omgeving.
McDonald’s benadrukt dat de campagne geen oproep is om op specifieke plekken (vaker) olifantenpaadjes te gebruiken of regels te negeren.
“Vanuit creatief oogpunt is dit bijna het tegenovergestelde van wat we normaal doen,” zegt Erik Falke, Executive Creative Director bij TBWA\NEBOKO. “De kracht van deze campagne zit in het feit dat we juist niets hebben verzonnen. Deze shortcuts naar McDonald’s restaurants bestaan en kom je tegen door het hele land; wij hoefden de paadjes alleen maar te vinden en vast te leggen.”
Over McDonald’s Nederland
McDonald’s Nederland wil de Nederlandse samenleving verbinden én vooruithelpen. De gemiddelde gast bezoekt één keer per kwartaal een McDonald's Restaurant om te genieten van gevarieerde keuzes en iconische producten. In totaal worden door 20.000 medewerkers deze producten iedere dag met zorg vers bereid. Onze Crew is het kloppende hart van ieder restaurant, want zij geven gasten dat fijne gevoel dat je altijd welkom bent. Iedereen komt namelijk samen in onze restaurants: van gast tot medewerker, van ondernemer tot leverancier, jong en oud, voor het eerst, of als fan.
In Nederland heeft McDonald's 266 Restaurants waarbij zo'n 66 franchisenemers betrokken zijn als lokaal ondernemer in hun buurt. Samen met hen gaan we voor inclusiever, duurzamer en kwalitatiever. Voor meer kansen en meer oog voor onze omgeving, zodat we samen echt impact kunnen maken voor de planeet en maatschappij van morgen.
| 