McDonald’s zet wachtwoorden op straat tijdens Change Your Password Day

Aanleiding voor de campagne zijn gegevens van de website Have I Been Pwned, waar consumenten kunnen controleren of hun e-mailadres of wachtwoord voorkomt in gelekte datasets. Uit die data blijkt dat het wachtwoord ‘bigmac’ maar liefst 110.922 keer is gebruikt. Ook termen als ‘frenchfries’ (34.407 keer), ‘happymeal’ (17.269 keer) en ‘mcnuggets’ (2.219 keer) komen regelmatig voor.

De campagne wil het bewustzijn versterken dat een sterk wachtwoord doorgaans geen herkenbaar woord is, maar juist een combinatie van letters, cijfers en tekens. In een aantal minimalistische uitingen waarin McDonald’s-producten als wachtwoord verschijnen, wil het merk fans eraan herinneren dat een wachtwoord dat makkelijk te onthouden is, vaak ook makkelijk te raden is.

Volgens Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\NEBOKO, zit de kracht in het zichtbaar maken van iets dat veel mensen ongemerkt doen. “Veel mensen gebruiken woorden die dicht bij hen staan als wachtwoord. Door McDonald’s iconische producten letterlijk als wachtwoord op straat te zetten, laten we op een luchtige manier zien hoe herkenbaar, en daardoor kwetsbaar, zulke keuzes zijn.”

Ook Karin van Prooijen, Senior Manager Marketing van McDonald’s Nederland, benadrukt dat het merk juist op deze dag een reminder wil geven die blijft hangen. “Change Your Password Day is een goed moment om stil te staan bij digitale veiligheid. Met deze campagne gebruiken we onze bekendste producten om mensen op een toegankelijke manier te laten nadenken over hun online gewoontes.” 

Cybersecurityorganisaties waarschuwen al langer dat eenvoudige of hergebruikte wachtwoorden een belangrijke oorzaak zijn van digitale inbraken. Change Your Password Day is een internationale actiedag die jaarlijks aandacht vraagt voor het belang van sterke wachtwoorden en het regelmatig aanpassen daarvan.

Naast DOOH’s was de campagne ook online te zien, met banners en social content die mensen bewust maken van het belang van een sterk wachtwoord.

Over McDonald’s Nederland
McDonald’s Nederland wil de Nederlandse samenleving verbinden én vooruithelpen. De gemiddelde gast bezoekt één keer per kwartaal een McDonald's Restaurant om te genieten van gevarieerde keuzes en iconische producten. In totaal worden door 20.000 medewerkers deze producten iedere dag met zorg vers bereid. Onze Crew is het kloppende hart van ieder restaurant, want zij geven gasten dat fijne gevoel dat je altijd welkom bent. Iedereen komt namelijk samen in onze restaurants: van gast tot medewerker, van ondernemer tot leverancier, jong en oud, voor het eerst, of als fan.

In Nederland heeft McDonald's 266 Restaurants waarbij zo'n 66 franchisenemers betrokken zijn als lokaal ondernemer in hun buurt. Samen met hen gaan we voor inclusiever, duurzamer en kwalitatiever. Voor meer kansen en meer oog voor onze omgeving, zodat we samen echt impact kunnen maken voor de planeet en maatschappij van morgen.