Suomalaiset käyttivät lähes 10 000 tuntia Big Mac -salaliiton parissa

Suomen McDonald’sin The Big Mac Conspiracy -kampanja innosti kevättalvella suomalaiset etsimään hampurilaisvalikkoja eri puolilta internetiä ja ”ilmiantamaan” ne Mäkkärin sovelluksen kautta. Menestyksekkään kampanjan yhteydessä jaettiin 10 000 ilmaista Big Mac -hampurilaista. Kampanja on huomattu myös kansainvälisesti.

Hampurilaisvalikko on tuttu lukemattomien nettisivujen ja applikaatioiden yläkulmasta. Monilta on voinut jäädä huomaamatta, että kolmen vaakaviivan muodostama ikoni mukailee täsmälleen maailman tunnetuiman hampurilaisen, Big Macin, ulkonäköä. Tähän ”paljastukseen” perustui Suomen McDonald’sin The Big Mac Conspiracy -kampanja helmi-maaliskuussa 2024.

Kampanja tavoitti kaikkiaan huimat 19 miljoonaa suomalaista, ja sen sisältöihin tutustuttiin lähes 10 000 tunnin eli 400 päivän ajan sosiaalisen median kanavilla. Osana kampanjaa suomalaisia pyydettiin ”ilmiantamaan” Mäkkärin sovelluksen kautta sivustoja, joista hampurilaisvalikko löytyy, ja kaikkiaan tällaisia sivustoja raportoitiin 100 000 kappaletta. Sivustojen ilmiantajille jaettiin yhteensä 10 000 ilmaista Big Mac -hampurilaista mobiilietuna. Innostus oli niin suurta, että yhtenä päivänä sille päivälle varatut 1 000 hampurilaista jaettiin jo 19 minuutissa.

Kampanja sai huomiota myös kansainvälisessä lehdistössä, ja se on juuri palkittu myös McDonald’sin 80 markkinalle suunnatussa markkinointikilpailussa ykkössijalla. Kilpailuun osallistui yhteensä 64 McDonald’sin markkinointikampanjaa, ja voiton vei tällä kertaa Suomessa suunniteltu ja toteutettu kampanja.

”Markkinointitiimimme Suomessa on tehnyt erinomaista työtä viime vuosina, ja sillä on merkittävä rooli menestyksessämme ja kasvussamme Suomessa. Nyt toteutettu kampanja ja sen saama huomio ovat jälleen osoitus markkinointitiimimme onnistuneesta työstä”, Suomen McDonald’sin toimitusjohtaja Olli Johansson sanoo.

Kuten hampurilaisvalikosta, myös Big Macista on vuosien varrella muodostunut todellinen ikoni, jota myydään yli sadassa maassa. Big Macin vaikutusvoimaa kuvaa muun muassa The Economist -talouslehden luoma Big Mac -indeksi, jolla mitataan eri maiden hintatasoa ja seurataan koko maailman taloutta. Kampanja toi esiin Big Macin ikonisuutta ja todisti, että sillä on vankka fanijoukko suomalaisten joukossa.

Dokumentti pureutui ”salaliiton” taustoihin

Mäkkäri spekuloi asioiden yhdennäköisyyttä salaliittoteoriaan perustuvalla humoristisella dokumenttielokuvalla. Elokuvan pääosassa on salaliiton paljastamiseen palavasti suhtautuva Kaitsu, joka matkusti hampurilaisvalikon synnyinsijoille Yhdysvaltoihin etsimään ikonin suunnitellutta Norm Coxia ja selvittämään Big Mac -hampurilaisen ja valikon taustalla olevaa kytköstä.

Dokumentin lisäksi salaliittoteoriaa käsiteltiin Reddit-sivustolla, television mainostauoilla ja leffateattereiden mainoksissa. Sosiaalisessa mediassa salaliittoteoria näkyi Mäkkärin omien kanavien lisäksi dokumentin fiktiivisten hahmojen omilla sometileillä. Näiden kanavien lisäksi teoriaan saattoi törmätä myös sanomalehtien pikkuilmoitusten osastoilla.

”Halusimme luoda kampanjan, joka puhuttelee tärkeintä yleisöämme eli Mäkkärin faneja. Koko idea on lähtöisin rakkaudesta Mäkkärin ikonisinta tuotetta, Big Macia, kohtaan. Kun kuulin teorian siitä, että kolmen viivan hampurilaisvalikko on oikeasti Big Mac, aloin nähdä kolmea viivaa eli Big Maceja kaikkialla! Mukava huomata, että kampanjaa arvostetaan myös kansainvälisesti”, McDonald’sin Head of Marketing Mats Nyström sanoo.

Salaliittoa paljastaneen Kaitsun matkaa voi seurata hänen sometileillään sekä Mäkkärin TikTokissa. Dokumentti hänen matkastaan on nähtävissä Youtubessa: 

https://youtu.be/lYlyB0j6DzQ

Instagram: bigmactheory
TikTok: thebigmactheory ja @mcdonaldssuomi

Lisätietoja:

Head of Marketing Mats Nyström, p. 040 827 3874, mats.nystrom (at) fi.mcd.com

McDonald’s on yksi maailman tunnetuimmista tuotemerkeistä. Tuttu kaarikuvio kohoaa yli 119 maassa, yhteensä yli 40 000 ravintolan tunnuksena. McDonald’s palvelee päivittäin noin 69 miljoonaa asiakasta. Suomen ensimmäinen McDonald’s avattiin 40 vuotta sitten vuonna 1984. Tällä hetkellä Suomessa on 77 McDonald's-ravintolaa. McDonald’s-ravintoloiden yhteenlaskettu verollinen myynti oli 314 M€ vuonna 2023. Kasvua oli edelliseen vuoteen verrattuna 14 %. Ravintoloista 61 eli noin 79 % on yksityisten lisenssinhaltijoiden eli yrittäjien omistuksessa. Yrittäjiä on yhteensä 12.